Αρνητικός ήταν ο απολογισμός της φετινής Black Friday για την ελληνική αγορά, με την έρευνα του ΙΝΕΜΥ–ΕΣΕΕ να καταγράφει μια από τις πιο αδύναμες εμπορικές επιδόσεις της τελευταίας δεκαετίας. Παρά τις γενναίες προσφορές και τις παρατεταμένες «εκπτώσεις Νοεμβρίου», οι καταναλωτές εμφανίστηκαν επιφυλακτικοί και η αναμενόμενη τόνωση του τζίρου… δεν ήρθε ποτέ.

Μισές επιχειρήσεις με πτώση πωλήσεων – Οι καταναλωτές κράτησαν “φρένο”

Σε δείγμα 258 επιχειρήσεων λιανικής, σχεδόν οι μισές κατέγραψαν μείωση πωλήσεων σε σχέση με πέρυσι, παρά το γεγονός ότι το 81% συμμετείχε κανονικά στην Black Friday και πολλές επιχειρήσεις προχώρησαν σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές, συχνά θυσιάζοντας σημαντικό κομμάτι του περιθωρίου κέρδους τους.

Το καταναλωτικό κοινό όμως δεν ακολούθησε.
Η μισή αγορά δηλώνει χαμηλή ή μέτρια ικανοποίηση από τις φετινές επιδόσεις, ενώ περισσότεροι από έξι στους δέκα επαγγελματίες θεωρούν ότι η Black Friday έχει πια χάσει την αξία της ως εμπορικός θεσμός.

Ολόκληρο το φθινόπωρο σε καθοδική τροχιά – «Δεν υπάρχουν διαθέσιμα εισοδήματα»

Η πτώση δεν περιορίστηκε μόνο στη Black Friday. Για οκτώ στις δέκα επιχειρήσεις, ολόκληρη η φθινοπωρινή περίοδος κινήθηκε στα ίδια ή και χαμηλότερα επίπεδα σε σχέση με πέρυσι, γεγονός που αποδίδεται στη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος, τον επίμονο πληθωρισμό και τη σαφή τάση των νοικοκυριών να περιορίσουν την κατανάλωση.

Πολλοί έμποροι σημειώνουν πως οι προσφορές πλέον αντιμετωπίζονται με σκεπτικισμό, αφού συχνά οι αναγραφόμενες εκπτώσεις «κρύβουν» αυξήσεις τιμών των προηγούμενων εβδομάδων.

Μειωμένη επισκεψιμότητα – Ένας θεσμός που κουράζει

Ακόμη και στο «θερμό» τριήμερο Παρασκευή–Κυριακή, η επισκεψιμότητα παρέμεινε χαμηλή για το 50% των επιχειρήσεων. Το συνεχόμενο μάρκετινγκ προσφορών και η μετατροπή του Νοεμβρίου σε έναν μαραθώνιο εκπτώσεων φαίνεται να έχουν κουράσει το αγοραστικό κοινό.

Την ίδια ώρα, έξι στις δέκα επιχειρήσεις δηλώνουν ότι οι προμηθευτές δεν προσέφεραν καλύτερες τιμές, με αποτέλεσμα οι εκπτώσεις να επιβαρύνουν τους ίδιους τους λιανέμπορους.

Η πίεση στις μικρές επιχειρήσεις μεγαλώνει

Στον αντίποδα των μεγάλων αλυσίδων και των διεθνών πλατφορμών, η μικρομεσαία επιχειρηματικότητα δηλώνει πως η Black Friday λειτουργεί πλέον ως μοχλός πίεσης και όχι ως εργαλείο τόνωσης της αγοράς. Οι μικροί έμποροι ρίχνουν τις τιμές, αλλά η κατανάλωση δεν ακολουθεί.

Η οικονομική κόπωση, το υψηλό λειτουργικό κόστος και η μειωμένη ρευστότητα δημιουργούν ένα εκρηκτικό μείγμα που απειλεί τη βιωσιμότητα πολλών τοπικών επιχειρήσεων.

ΕΣΕΕ: «Η αγορά περίμενε ανάσα που δεν ήρθε»

Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, σημείωσε ότι τα στοιχεία «επιβεβαιώνουν την αρνητική πορεία του τζίρου», παρά το γεγονός ότι οι προσφορές ήταν υψηλές και παρατεταμένες. Η αγορά ήλπιζε ότι η Black Friday θα λειτουργούσε ως ανάχωμα, όμως «το θαύμα δεν έγινε».

Οι προσδοκίες στρέφονται πλέον — σχεδόν εναγωνίως — προς την εορταστική περίοδο, με την ελπίδα ότι η καταναλωτική δαπάνη θα κινηθεί ανοδικά.

Το μεγάλο ερώτημα

Πόσες ακόμη «μαύρες» Παρασκευές μπορεί να αντέξει η ελληνική μικρομεσαία επιχειρηματικότητα;
Και κυρίως: μήπως ήρθε η ώρα να επαναξιολογηθεί ένα μοντέλο που λειτουργεί ανισομερώς και αποδίδει μόνο για τους «μεγάλους παίκτες» της αγοράς;