Κατώτερες των προσδοκιών αποδείχθηκαν οι επιδόσεις της εορταστικής αγοράς, καθώς ο συνολικός τζίρος δεν έφτασε τον στόχο των 4,5 δισ. ευρώ που είχαν θέσει οι επιχειρήσεις και οι θεσμικοί φορείς, παρά το γεγονός ότι η καταβολή του δώρου Χριστουγέννων έδωσε προσωρινή ώθηση στην κατανάλωση.
Η κινητικότητα στην αγορά εντάθηκε κυρίως από τα μέσα Δεκεμβρίου και μετά, επηρεάζοντας θετικά συγκεκριμένους κλάδους όπως η ένδυση, η υπόδηση, τα καλλυντικά και τα είδη δώρων. Ωστόσο, η συνολική εικόνα παραμένει αρνητική, σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ για την αγοραστική κίνηση της εορταστικής περιόδου.
Πτώση πωλήσεων για το 52% των επιχειρήσεων
Η έρευνα καταγράφει ότι περισσότερες από τις μισές εμπορικές επιχειρήσεις (52%) σημείωσαν χαμηλότερες πωλήσεις σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, ενώ ένα σημαντικό ποσοστό (32%) κινήθηκε απλώς στα ίδια επίπεδα. Καλύτερη εικόνα παρουσίασε ο κλάδος των τροφίμων, ο οποίος άντεξε περισσότερο σε σχέση με τα υπόλοιπα καταναλωτικά αγαθά.
Από τις επιχειρήσεις που κατέγραψαν απώλειες:
- το 46% ανέφερε μείωση τζίρου έως 10%
- το 34% πτώση από 11% έως 20%
Συνολικά, 4 στις 10 επιχειρήσεις δήλωσαν μείωση τζίρου έως και 20%, στοιχείο που αποτυπώνει τη συνεχιζόμενη πίεση στη μικρομεσαία επιχειρηματικότητα.
Συγκρατημένη επισκεψιμότητα και μετατόπιση της κατανάλωσης
Η επισκεψιμότητα στα φυσικά καταστήματα αξιολογήθηκε ως μέτρια από το 41% των επιχειρήσεων, ενώ το 33% δήλωσε λίγο έως καθόλου ικανοποιημένο. Για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά, η κορύφωση της αγοραστικής κίνησης μετατοπίστηκε στο διάστημα μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς, όπως ανέφεραν 4 στις 10 επιχειρήσεις.
Οι χαμηλές προσδοκίες αποτυπώθηκαν και στον όγκο παραγγελιών:
- το 43% κινήθηκε στα ίδια επίπεδα με πέρυσι
- το 30% προμηθεύτηκε λιγότερα εμπορεύματα
Εκπτώσεις, ψηφιακές πληρωμές και πίεση στα περιθώρια κέρδους
Η μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος, το αυξημένο λειτουργικό κόστος και η οικονομική αβεβαιότητα οδήγησαν το 42% των επιχειρήσεων σε προσφορές και εκπτώσεις εντός της εορταστικής περιόδου. Από αυτές, σχεδόν οι μισές μείωσαν τις τιμές από 11% έως 20%, συμπιέζοντας περαιτέρω τα περιθώρια κέρδους.
Παράλληλα, η ψηφιακή μετάβαση επιβεβαιώνεται, καθώς μόλις στο 13% των επιχειρήσεων οι συναλλαγές πραγματοποιήθηκαν κυρίως με μετρητά, με τις ηλεκτρονικές πληρωμές και τις κάρτες να κυριαρχούν.
Δυσοίωνες προβλέψεις για το 2025 και τις χειμερινές εκπτώσεις
Για το σύνολο του 2025, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις (49%) εκτιμούν ότι οι πωλήσεις τους θα κινηθούν πτωτικά, έναντι μόλις 15% που προβλέπει άνοδο. Αντίστοιχα, οι προσδοκίες για τις χειμερινές εκπτώσεις του 2026 παραμένουν χαμηλές, με το 47% να αναμένει ασθενή ζήτηση.
Στις βασικές προκλήσεις που αντιμετωπίζει η αγορά περιλαμβάνονται:
- το υψηλό λειτουργικό κόστος
- οι φορολογικές και ασφαλιστικές υποχρεώσεις
- η μειωμένη καταναλωτική δαπάνη
- η αύξηση του κόστους προμηθευτών
- ο έντονος ανταγωνισμός από μεγάλες διεθνείς πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου
Ενδεικτικό της ασφυκτικής πίεσης είναι το γεγονός ότι 1 στις 3 εμπορικές επιχειρήσεις δηλώνει αδυναμία πλήρους κάλυψης των υποχρεώσεών της προς την Εφορία και τα Ασφαλιστικά Ταμεία.
Καφούνης: «Το 2026 θα δοκιμάσει τις αντοχές της αγοράς»
Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, προειδοποιεί ότι χωρίς στοχευμένα μέτρα χρηματοδότησης και ουσιαστική ελάφρυνση φορολογικών και ασφαλιστικών βαρών, το 2026 κινδυνεύει να εξελιχθεί σε έτος σοβαρών δοκιμασιών για χιλιάδες εμπορικές επιχειρήσεις, με άμεσες επιπτώσεις στην απασχόληση και τις επενδύσεις.
