Η διαφήμιση της σοκολάτας ION BREAK δεν θα προβάλλεται πλέον από τα τηλεοπτικά κανάλια και τα ψηφιακά μέσα, ύστερα από απόφαση της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής Ελέγχου Επικοινωνίας.

Η απόφαση εκδόθηκε μετά από καταγγελία καταναλώτριας, η οποία θεώρησε ότι το διαφημιστικό περιεχόμενο περιλαμβάνει σκηνές βίας, αντικοινωνικής συμπεριφοράς και επικίνδυνες πρακτικές. Σύμφωνα με την Επιτροπή, οι πρωταγωνιστές «προβαίνουν σε πράξεις και συμπεριφορές που αγγίζουν την παραβατικότητα».

Στο επίμαχο διαφημιστικό, μια ομάδα νεαρών με καλυμμένα πρόσωπα εισβάλλει σε εργοστάσιο της ION, κλέβοντας σοκολάτες υπό σκηνικό έντονης φόρτισης και αγωνίας. Παράλληλα εμφανίζονται σκηνές εισβολής σε παντοπωλείο και επικίνδυνες συμπεριφορές, που σχετίζονται με την οδική ασφάλεια. Η ρεαλιστική απόδοση των ενεργειών, χωρίς στοιχεία υπερβολής ή χιούμορ, έκανε τις πράξεις ελκυστικές ειδικά στο νεανικό κοινό, ενισχύοντας αρνητικά πρότυπα.

Η Επιτροπή διαπίστωσε ότι η διαφήμιση παραβιάζει τα άρθρα 2.3, 17 και 18.1 του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε), αποφασίζοντας την άμεση απόσυρση ή τροποποίηση του περιεχομένου εντός τριών ημερών. Τονίζεται ότι η προσφυγή στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή δεν αναστέλλει την ισχύ της απόφασης.

Ήδη, η ION έχει αποσύρει το διαφημιστικό υλικό, παρότι είχε συγκεντρώσει χιλιάδες προβολές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η απόφαση ισχύει για όλα τα μέσα – τηλεοπτικά, ψηφιακά και κοινωνικά – και υπενθυμίζεται ότι δεν επιτρέπεται η αποσπασματική χρήση ή αναφορά σε αποφάσεις της Επιτροπής για λόγους δημοσιότητας.

Με την κίνηση αυτή, η Επιτροπή θέτει έμφαση στην προστασία του κοινού από περιεχόμενο που ενθαρρύνει επικίνδυνες και αντικοινωνικές συμπεριφορές, ιδιαίτερα προς τους νέους.